Kā pieslēgt sociālo tīklu kontus Google Search Console servisam?

Iedomājies situāciju: tavs uzņēmums iegulda tūkstošiem eiro satura izstrādē TikTok, Instagram Reels, YouTube un X (Twitter). Jūs redzat skatījumus un like, taču nekad neesat varējuši precīzi pateikt — cik daudz no šiem sociālo tīklu video vai ierakstiem atved reālus pircējus caur Google meklētāju un Google Discover?

Līdz šim tā bija pilnīga “melnā kaste”. Bet spēles noteikumi tikko ir mainījušies uz visiem laikiem.

Google ir laidis klajā visgaidītāko jauninājumu digitālajā mārketingā — Platform Properties iekš Google Search Console (GSC). Pirmo reizi vēsturē tu vari pievienot savus sociālo tīklu profilus tieši Search Console un analizēt to organisko veiktspēju Google meklēšanas rezultātos.

Svarīga piezīme Latvijas tirgum: Ja pašlaik ieej savā GSC kontā un pie “Add Property” šo funkciju vēl neredzi — nepaniko! Google šo rīku aktivizē pakāpeniski (rollout fāzē). Baltijas reģionā un Latvijā daudziem kontiem tā parādīsies tuvāko nedēļu laikā. Taču tie uzņēmumi, kuri savas iestrādes un satura stratēģiju sagatavos tagad, iegūs milzīgu konkurences priekšrocību, kolīdz slēdzis tiks ieslēgts.

Zemāk ir detalizēts izklāsts par to, kas ir šis rīks, kāpēc tas ir kritiski svarīgs tavam biznesam un kā tas maina SEO nākotni.

Kas īsti ir “Platform Properties” un kā tas strādā?

Līdz šim Google Search Console ļāva pievienot un pārbaudīt tikai sev piederošas domēna adreses (piemēram, tavsdomēns.lv).

Ar Platform Properties tev tiek dota iespēja verificēt un pieslēgt trešo pušu platformu kontus:

• Instagram (Ieraksti un Reels)

• TikTok (Īsie video)

• YouTube (Kanāli, garie video un Shorts)

• X / Twitter (Garas formas ieraksti un pavedieni)

Verifikācija notiek, izmantojot drošu API autorizāciju (OAuth) — tu vienkārši piesakies savā sociālā tīkla kontā caur GSC saskarni, apstiprini piekļuvi, un Google sāk vākt datus par to, kā šīs platformas saturs parādās Google meklēšanas indeksā.

4 Iemesli, kāpēc tas ir pagrieziena punkts katram biznesam

Lai saprastu, kāpēc mārketinga pasaule par šo sajūsmā “deg”, apskatīsim galvenos iemeslus, katram pievienojot pamatotu skaidrojumu un reālu piemēru.

1. Beidzot ir iespējama precīza sociālo tīklu organiskā SEO atribucija (Attribution)

• Līdz šim sociālo tīklu mārketinga komandas un SEO speciālisti strādāja atsevišķos “burbuļos”. Sociālo tīklu speciālists lepojās ar 100 000 skatījumiem TikTok, bet SEO speciālists skatījās tikai uz mājaslapas organisko trafiku. Bija neiespējami pierādīt, ka konkurenta klienta piesaistes pamatā ir tieši TikTok video, kas parādījās Google meklētāja pirmajā lapā uz noteiktu meklēšanas frāzi.

• Piemērs: Uzņēmums, kas pārdod auto eļļas un tehniskos šķidrumus, nofilmē izglītojošu TikTok video par tēmu “Kā pareizi izvēlēties sintētisko motoreļļu ziemai”. Caur jauno GSC “Platform Properties” paneli uzņēmums tagad redz, ka šis konkrētais TikTok video Google meklētājā uz frāzi “labākā motoreļļa ziemai” pēdējās 28 dienās parādījies 14 000 reižu (impressions) un ieguvis 1200 tiešos klikšķus (clicks). Šos datus vairs nav jāmin — tie ir precīzi Google pirmās puses dati (first-party data).

2. AI Search (Gemini, SearchGPT) un sociālā satura indeksācija

• Mūsdienu meklētājprogrammas vairs neizvelk tikai teksta saites no klasiskām tīmekļa lapām. Mākslīgais intelekts (Google Gemini, SearchGPT) atbildēs lietotājiem tieši ģenerē un citē īsos video, sociālo tīklu ierakstus un ekspertu viedokļus. Ja tavs sociālo tīklu saturs ir sasaistīts ar GSC, Google spēj to ātrāk un precīzāk apstrādāt, saprast tā kontekstu un pasniegt kā autoritatīvu avotu AI ģenerētajās atbildēs (AI Overviews).

• Piemērs: Lietotājs meklē “Kā novērst ūdens noplūdi veļas mašīnā”. Google Gemini atbildes augšgalā parāda nevis rakstu no 2018. gada, bet gan vakardienas YouTube Short klipu no vietējā servisa meistara, jo Google Search Console datu plūsmā šis saturs tiek indeksēts ar visaugstāko prioritāti.

3. Jaunās paaudzes meklēšanas uzvedība (Gen Z un sociālā meklēšana)

• Jaunāki lietotāji vairs nemeklē produktus vai atsauksmes, ierakstot vārdus klasiskajā meklēšanas joslā. Viņi izmanto Google, lai atrastu reālu cilvēku pieredzi TikTok vai Instagram. Google to apzinās un meklēšanas rezultātu augšgalā arvien biežāk izceļ blokus “Perspectives” un “Short Videos”. Ar Platform Properties tu iegūsti pilnu analītiku par to, kuras tavas sociālo tīklu publikācijas Google ir izvēlējies parādīt šajos blokos.

• Piemērs: Restorāns vai viesnīca izveido Instagram Reel par nedēļas nogales piedāvājumu. Izmantojot GSC, mārketinga vadītājs redz, ka 40% no visa organiskā trafika uz šo atpūtas vietu atnāk nevis caur pašu mājaslapu, bet gan caur Instagram Reels, ko Google parāda meklējumā “labākās atpūtas vietas pie dabas”.

4. Vairs nekādu minējumu par atslēgvārdiem sociālajos tīklos

• Sociālo tīklu iebūvētās analītikas (piemēram, Instagram Insights vai TikTok Analytics) parāda tikai to, cik cilvēku redzējuši saturu pašā aplikācijā. Tās NEREĢISTRĒ, kādus atslēgvārdus cilvēki ierakstīja Google meklētājā, lai atrastu tavu sociālo tīklu profilu. GSC jaunais panelis sniedz pilnu atslēgvārdu (queries) sarakstu, kas atveduši lietotājus no Google uz taviem sociālajiem tīkliem.

• Piemērs: Tu atklāj, ka tavam YouTube kanālam visvairāk klikšķu no Google meklētāja atved atslēgvārds “kā uzstādīt saules paneļus pašam”, lai gan pats video bija nosaukts citādi. Šie dati ļauj uzreiz optimizēt video aprakstus un nākamā satura tēmas.

Kāpēc Latvijas uzņēmumiem jārīkojas TŪLĪT (pat ja poga vēl nav parādījusies)?

Tā kā Google šo funkciju pieslēdz pakāpeniski, lielākā daļa tavu konkurentu Latvijā šobrīd pat nenojauš par šādas iespējas eksistenci. Viņi joprojām mēra sociālos tīklus tikai pēc “like” un “share” skaita.

Tava stratēģiskā priekšrocība, gatavojoties jau šodien:

1. Satura SEO optimizācija sociālajos tīklos (SSO – Social Search Optimization): Sāc rakstīt precīzus, aprakstošus tekstus, lietot atslēgvārdus un subtitrus savos Reels un TikTok video. Kad Google tavā kontā aktivizēs “Platform Properties”, tev jau būs atbilstošs satura arhīvs, ko Google varēs uzreiz indeksēt.

2. Abpusējā saistīšana: Pārliecinies, ka tava uzņēmuma mājaslapā ir izvietoti korekti JSON-LD strukturētie dati (SameAs saites uz sociālajiem tīkliem) un sociālajos tīklos BIO sadaļās ir norādīta precīza mājaslapas adrese. Tas paātrinās autorizācijas un datu savienošanas procesu.

3. Konkurentu apdzīšana organiski: Kamēr citi tērē tūkstošiem eiro maksas reklāmās (Paid Ads), tu ieguvsi bezmaksas organisko trafiku no Google meklētāja, izmantojot savus esošos sociālo tīklu resursus.

Soli pa solim: Kā pārbaudīt un pieslēgt, tiklīdz funkcija kļūst pieejama

1. Dodies uz Google Search Console.

2. Kreisajā augšējā stūrī noklikšķini uz sava esošā īpašuma izvēlnes un izvēlies “+ Add property”.

3. Pārbaudi, vai sarakstā blakus “Domain” un “URL prefix” ir parādījusies trešā opcija: “Platform property”.

4. Izvēlies platformu (piemēram, Instagram vai TikTok).

5. Veic autorizāciju un apstiprini sasaisti.

6. Pēc pieslēgšanas dodies uz jauno sadaļu “Platform Performance”, kur 24–48 stundu laikā sāks uzkrāties pirmie meklēšanas dati.

Kopumā:

Google Search Console “Platform Properties” nav vienkārši kārtējais sīkais atjauninājums — tā ir robeža starp veco SEO un jauno visaptverošo satura ekosistēmu. Zīmoli, kas spēs apvienot mājaslapu un sociālos tīklus vienotā organiskās meklēšanas stratēģijā, būs tie, kas dominēs Google meklēšanas rezultātos nākamajos gados.

Pārbaudi savu Google Search Console jau šodien un esi gatavs izmantot šo rīku pirmais!

BIEŽĀK UZDOTIE JAUTĀJUMI PAR JAUNINĀJUMU (FAQ)

J: Vai sociālo tīklu pievienošana Search Console ietekmēs manas mājaslapas pozīcijas?

A: Tieši nemainīs mājaslapas pozīcijas, bet palielinās tava zīmola kopējo redzamību meklēšanas rezultātos (SERP DOMINANCE), jo meklētājā blakus tavai mājaslapai var parādīties arī tavi sociālo tīklu video.

J: Vai par šo funkciju ir jāmaksā?

A: Nē, Google Search Console un visas tās funkcijas, ieskaitot Platform Properties, ir 100% bezmaksas rīks.

J: Ko darīt, ja manā Google Searc Console kontā šī opcija vēl nav redzama?

A: Funkcija tiek ieviesta pakāpeniski visā pasaulē. Ieteicams regulāri pārbaudīt kontu un tikmēr optimizēt sociālo tīklu saturu ar atbilstošiem atslēgvārdiem un aprakstiem.